3B大战：商业模式引发的战争

“电商大战”刚刚烟消云散，另一场“3B大战”又悄然上演了。有业内人士指出，360做搜索是必然结果，因为其核心商业模式是流量变现，而流量变现模式的最高境界就是搜索。

战况回顾

8月16日，360低调推出综合搜索业务，并从8月21日起，让360综合搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。

对于360的“跨界”，百度也迅速做出反应。22日，通过360综合搜索跳转至百度时，百度会在页面上提示用户将百度设为首页。

28日晚，百度又对360采取大规模反制措施：用户通过360综合搜索访问百度服务（新闻、贴吧、百科、贴吧、MP3等百度业务）时，将会强行跳转至百度首页。随后，360也采取措施：用户使用360综合搜索时，点击来自百度服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面。

8月29日下午，360撤销了反制措施，而360综合搜索访问百度服务时，也不再跳转至首页,而是弹出了搜索结果。

此前，360掌门人周鸿祎曾发出一条微博，暗指百度在搜索领域的垄断行为。而对于这场“3B大战”，他也发微博称：“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择,这才是对用户和行业最大的伤害。只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益。”

此外，360还发布声明称，360搜索是用自有搜索技术打造的独立搜索引擎，是360开放平台的一种尝试，致力于成为搜索市场的重要参与者，致力于建立一个安全的、有效竞争的搜索市场。而百度的相关负责人则未发表任何评论。

资本波动 用户躺枪

就在360综合搜索上线5天后,360综合搜索即宣布已超越搜狗、搜搜和Google，成为了中国第二大搜索引擎,仅次于百度搜索。据推测，360综合搜索的流量份额能够快速攀升，与360浏览器、网址导航等产品既有用户众多有很大关系。

而资本市场也随着此次大战波动。上周二，百度股价大跌，创近10个月最大跌幅，360则在上周三创出4个多月来的最高单日涨幅；但在“3B大战”之后，本周二百度收盘上涨了3.18%，360则大跌6.22%。

与此前360与腾讯主导的“3Q大战”一样，“用户体验”再次成为攻击对手的利器，互联网用户又一次“躺着中枪”。企业双方的争斗均在一定程度上给用户造成了不便:本来一次点击就搞得定的搜索,不得不又凭空增多了一次点击。创新工场董事长兼CEO李开复也在微博上直言：3B大战真正的输家是用户。

搜索行业人士指出，如果这场仗继续打下去，百度会在各种产品中禁止360的抓取。接下来将会两败俱伤，360牺牲搜索体验，并因此损失一些用户，而百度会损失这些社区产品的流量。

大战背后是为流量变现？

其实，360与百度争抢的背后是中国庞大的搜索引擎市场。目前，业界普遍认可的市场排名是百度、谷歌中国、搜狗、360和腾讯搜搜，其中，百度一家独大，占据了约80%的市场份额。搜狗、360等后进者则想尽办法争抢市场。

互联网评论人士洪波指出，360做搜索是必然结果。360是一个靠流量赚钱的公司，“360的核心商业模式是流量变现，流量变现模式最高境界是搜索而不是导航。”

虽然360现在拥有了不小的流量，但流量利用效率并不高。网址导航的成长性有限，可能最多承载300个广告主，搜索更能把流量变现。“导航能服务于200家广告主，而百度有40万家广告主，只有搜索才能充分发挥流量的长尾价值。”。

但他同时表示，360撼动百度的地位基本没有可能。双方正面较量可能性不大，无论市值、技术、市场份额，都不是同一个量级的竞争对手。百度市值420多亿美元，360市值20亿美元，相差20倍；360自身搜索技术尚不高；据艾瑞数据，2012年第一季度，百度占据国内市场77.6%市场份额，360只有10%。尽管短期内360可能会靠着修改浏览器默认搜索等方式绑架用户、挟持流量，获得一点份额，但这种“偷”来的流量缺乏稳定根基，很难长久维系。

不过，也有业内人士看好360。互联网分析人士阳歌直言，“我非常喜欢奇虎360采取的这种进军搜索业的方式，它将很多不同搜索引擎整合进了一个网站中，可以为网民提供更好的搜索结果。”

科技专栏作者郭建龙则认为，360推出搜索服务挑战百度，实质上又实施了“寄生战略”，即利用寄主上位、尽量吸干寄主、最后脱离寄主独立，用这样的方式发展壮大自己。